Tôi vừa đọc một bài báo trên Crypto Briefing với tiêu đề gây tò mò: ‘Manchester United thu về 12 triệu Euro từ vụ chuyển nhượng Mason Greenwood’. Ngay lập tức, tôi tự hỏi: một trang tin chuyên về blockchain lại đưa tin về chuyển nhượng bóng đá? Đọc kỹ, bài báo không hề đề cập đến token, NFT hay bất kỳ công nghệ chuỗi khối nào. Chỉ là một bản tin thể thao tài chính thuần túy. Vậy tại sao nó lại xuất hiện trên một nền tảng được cho là chuyên sâu về crypto? Câu trả lời nằm ở chiến lược nội dung thiếu nhất quán, và đó chính là cái bẫy mà nhiều media blockchain đang mắc phải.
Để hiểu rõ hơn, hãy nhìn vào bối cảnh: Crypto Briefing từng được biết đến với những phân tích kỹ thuật sâu về DeFi, Layer 2 hay NFT. Nhưng khi thị trường tăng trưởng, áp lực doanh thu từ quảng cáo và traffic khiến họ mở rộng biên tập sang các mảng ‘hot’ như thể thao, giải trí, thậm chí là chính trị. Bài viết về Greenwood là một ví dụ điển hình: nó không mang lại giá trị gì cho độc giả crypto, ngoại trừ một cái nhìn thoáng qua về tài chính bóng đá. Điều này làm loãng thương hiệu và khiến độc giả trung thành hoang mang.
Cốt lõi của vấn đề không nằm ở việc một tờ báo blockchain có nên viết về thể thao hay không, mà là cách họ xử lý chủ đề đó. Một bài báo blockchain thực thụ, dù về thể thao, vẫn phải kết nối được với công nghệ chuỗi khối. Ví dụ: nếu bài viết phân tích hợp đồng thông minh ẩn sau thương vụ, hoặc cách fan token của Manchester United (MU Fan Token) bị ảnh hưởng bởi sự ra đi của Greenwood, thì nó mới có giá trị. Nhưng Crypto Briefing đã chọn con đường dễ dàng: copy-paste thông tin từ ESPN với một vài câu bình luận sáo rỗng về ‘chiến lược tài chính thông minh’. Họ bỏ qua yếu tố rủi ro danh tiếng – một khía cạnh mà bất kỳ ai từng trải qua thị trường crypto đều hiểu rõ: niềm tin chỉ thực sự tồn tại khi ta dám mất nó. Và ở đây, Manchester United đã đánh mất niềm tin của một bộ phận fan hâm mộ vì chấp nhận bán một cầu thủ từng dính scandal, bất chấp khoản lợi nhuận €12 triệu.
Góc nhìn phản trực giác: Tôi cho rằng việc Crypto Briefing đăng tải nội dung ‘thuần thể thao’ không phải là sai lầm ngẫu nhiên, mà là một tín hiệu cho thấy sự mệt mỏi trong việc tìm kiếm đề tài crypto mới mẻ giữa bear market. Họ đang cố gắng ‘mồi câu view’ bằng các chủ đề phổ thông để giữ chân độc giả, nhưng vô tình làm suy yếu uy tín chuyên môn. Điều này phản ánh một nghịch lý: trong thế giới phi tập trung, các phương tiện truyền thông lại đang tập trung quá mức vào các câu chuyện tập trung (centralized narratives) của thể thao truyền thống.
Takeaway cho độc giả: Lần tới khi bạn thấy một bài báo trên Crypto Briefing về bóng đá hay giải trí, hãy tự hỏi: ‘Nó có liên quan đến smart contract, token, hay bất kỳ công nghệ blockchain nào không?’ Nếu câu trả lời là không, hãy coi đó là rác thông tin. Nền tảng blockchain không nên là nơi để tái xuất bản nội dung từ ESPN. Tôi tin rằng tương lai của báo chí crypto nằm ở sự chuyên biệt: hoặc viết sâu về kỹ thuật, hoặc kết nối mọi chủ đề với blockchain một cách chân thực. Còn những bài viết kiểu ‘cưỡi ngựa xem hoa’ như thế này chỉ khiến chúng ta thêm hoài nghi về tính chuyên nghiệp của ngành.
Như tôi từng viết trong nhật ký đầu tư năm 2020 khi chứng kiến Uniswap vươn lên từ TVL 10 triệu USD lên 2 tỷ: ‘Đôi khi, sự im lặng đúng lúc còn giá trị hơn một bài báo vội vàng.’
